品牌管理指数(BMI)的背景

当越来越多的企业开始关注企业“品牌价值排行榜”的时候,我们通常容易忽视一个事实,那就是:企业的品牌价值高低不是简单地由品牌的财务投入驱动的,更不是单由品牌广告驱动的。譬如说,在最新的“全球品牌价值排行榜”上前几位的苹果、Google等都不是广告大户。在品牌上花钱固然重要,更重要的是要提升企业的品牌管理能力,用一个简单的公式表达为:

品牌价值 = 品牌投入 x 品牌管理能力

品牌投入很好量化,但是如何量化“品牌管理能力”是一个未被重视、也未被科学地开发的领域,这就是推出品牌管理指数(BMI)的重要意义。

品牌管理指数(BMI)的概念

品牌管理指数(BMI)是一个量化企业“品牌管理能力”的指数,其量化的依据是基于企业用户自主完成的品牌管理能力的自我评估问卷,比对整体样本、分行业细分样本产生的相对指数。

品牌管理指数(BMI)的基本体系

品牌管理能力的评估体系,参考了国际上成熟企业的品牌管理体系,同时结合中国企业在品牌管理实践中的需求,对国内企业的品牌管理能力的框架进行了定义。

从品牌管理的框架出发,我们将企业的品牌管理能力分成三大版块,即“规划力”、“执行力”和“监测力”。

品牌管理指数(BMI) = 品牌规划力指数(BPI) + 品牌执行力指数(BDI) + 品牌监测力指数(BTI)
  • 1、“品牌规划力”在宏观层面上,反映企业在战略上对品牌的重视程度、规划能力和组织配备。

    品牌规划力指数(BPI)

    其中:

    品牌意识指数(AI) ——反映企业在品牌管理上的重视程度和行动愿望

    品牌战略指数(SI) ——反映企业对于品牌战略的理解和规划的全面程度

    品牌组织指数(OI) ——反映企业在组织配备上对品牌管理的保障

  • 2、“品牌执行力”在微观层面上,反映企业在品牌管理上具体操作能力,也就是把品牌战略落实到具体行动上的能力。

    品牌执行力指数(BDI)

    其中:

    传播力指数(CI) ——反映企业在品牌传播管理上的专业化、系统化程度

    产品力指数(PI) ——反映企业在产品管理上的专业化程度和产品创新能力

    洞察力指数(II) ——反映企业对于行业、市场、客户和消费者的全面理解和洞察能力

  • 3、品牌监测力指数(BTI)主要反映企业对于品牌管理绩效的持续关注度,以及跟踪监测、定向优化与修复的能力。

    品牌监测力指数(BTI)

概括而言,整体的品牌管理指数(BMI)由品牌意识指数、品牌战略指数、品牌组织指数、传播力指数、产品力指数、洞察力指数和监测力指数这七个分指数通过加权的方式构成。其中,每个指数又进一步由10~20维度的量化指标构成,这些量化指标是采用动态的定量问卷的形式获得。

品牌管理指数(BMI)的获取

个体企业的品牌管理指数(BMI) 可以即时在线获得,通过企业在线完成“品牌管理能力自测”即时获得量化指数和行业对标指数。自测地址: http://bmi.foresight.net.cn

并且随着移动互联网的兴起,为了迎合用户的使用习惯,本次推出了手机版。手机扫描网页底部二维码,进入迈迪品牌咨询官方微信即可进行测试。

BMI手机版界面

品牌管理指数(BMI)的发布方式:中国企业整体的“品牌管理指数”是基于年度的大样本分析,按年度发布。通常采用书面报告的形式,参考:《中国企业品牌管理指数》(2013版) iis7站长之家

发布渠道为络公开发布。